Projeto Aliança Viva

MARKETING ESPORTIVO

17:13

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A 4ª etapa do Campeonato Estadual de Taekwondo do Rio de Janeiro será realizada no dia 2 de Julho no CEFAN (Centro de Educação Física Almirante Adalberto Nunes) - Av. Brasil, 10.590, Olaria - Rio de Janeiro - RJ. Inscrições vão até o dia 27 de Junho (Segunda-Feira). Saiba mais no site http://www.ftkdrio.com.br/

Marketing Esportivo - Definições e Conceitos

O Marketing Esportivo é uma ferramenta utilizada para comunicar-se com clientes, prospects, colaboradores e comunidade. Tem o esporte, como forma de contato com o target e, portanto, é ligado diretamente à emoção, à paixão.

Esse é o grande diferencial com relação às demais ferramentas de comunicação. Utilizado de forma precisa, o Marketing Esportivo agrega força à marca ou à empresa por meio do simbolismo com os valores do esporte, como superação, trabalho em equipe e liderança, inerentes também ao sucesso na vida corporativa e às características de cada corporação. Sendo assim, empresas de tecnologia buscam se associar ao automobilismo e empresas cujos produtos são de luxo, a esportes como tênis e golfe, por exemplo.

O marketing esportivo tem, como vantagem, o fato de impactar um consumidor relaxado, em meio ao programa e não nos intervalos. Dessa forma, a empresa que faz uso dessa estratégia de comunicação é percebida, não como uma anunciante, mas sim como uma parceira, que permite com que os campeonatos ou times patrocinados possam ter sucesso e continuidade. Mais do que isso, ainda há uma lealdade muito maior a empresas que detém esta imagem. Por exemplo, na Nascar, categoria do automobilismo americano, há uma lealdade de 72% aos patrocinadores. Ou seja, 72% dos fãs da categoria assumem comprar um produto de um patrocinador em detrimento a um não-patrocinador.

Além de ser uma forma de comunicação saudável, envolve sentimentos de uma grandeza insuperável que só o esporte pode oferecer. Adrenalina, alegria, conquista, vibração e emoção são alguns dos elementos que fazem da atividade um misto de aventura e poder.

Não se pode esquecer o papel dos ídolos, que, nesse processo, são os verdadeiros porta-vozes do mercado, com suas mensagens traduzidas em forma de talentos esportivos.

Eventos como os Jogos Olímpicos, Copa do Mundo e Superbowl, que atraem bilhões de espectadores ao redor do mundo, são bons exemplos de como o esporte surge como uma excelente forma, diferenciada, de atingir objetivos de marketing propostos pelas empresas. Esporte produz entretenimento, produz paixão. Mas é uma indústria e deve ser administrada como um negócio. Saiba mais...http://www.arenasports.com.br/mktesportivo.asp

MARKETING ESPORTIVO - UMA COMUNICAÇÃO SAUDÁVEL

Muito se questiona sobre a crise na propaganda brasileira com o advento do Plano Real e a sua nova realidade de custos versos benefícios. Fala-se muito de marketing daqui, marketing dali, em marketing de atitude, marketing cultural e marketing esportivo. Bom, vamos escolher um tema: que tal o marketing esportivo? Primeiro iremos descrever os seus principais objetivos:

Fortalecimento da marca
Fortalecimento da imagem
Retorno de mídia espontânea
Fator de agregação à marca
Conquista de mercado
Excelente ferramenta de comunicação

HISTÓRICO

Utilizado em larga escala em todos os países do mundo, o marketing esportivo teve o seu início nos idos dos anos 30, quando foi associado o primeiro produto ao esporte. O produto era o cigarro e o esporte o turfe, mais precisamente o tradicional Grande Prêmio Ascot realizado na Inglaterra. O fabricante utilizou o nome do Grande Prêmio no seu produto final e ainda imprimiu na sua embalagem, a silhueta de um cavalo de corrida.

Já no Brasil, o primeiro patrocínio esportivo de que se tem notícia, foi através de um automóvel de corrida pilotado pelo Barão de Tefé, numa prova também realizada nos anos 30, na cidade do Rio de Janeiro. O patrocinador era a Cerveja Caracu.

Nos anos setenta o marketing esportivo encontra o seu grande apogeu através das transmissões esportivas. De um instrumento de comunicação com retorno pouco expressivo, o marketing esportivo explodiu e passou a oferecer um retorno incalculável, fantástico e excepcional. Com isto, o esporte passou a estar presente no dia a dia das pessoas no mundo todo, tornando grandes eventos em festas populares tais como as Olimpíadas, Copa do Mundo de Futebol e a Fórmula 1.

EXEMPLOS DE INVESTIMENTOS

Por isso, cada vez mais empresas e produtos associam suas marcas ao esporte, como é o caso dos Correios e da CBDA - Confederação Brasileira de Desportos Aquáticos. Lembramos aqui uma excelente estratégia do Governo Federal. Para se ter uma idéia, os Correios investiram US$ 6 milhões na equipe de natação do Brasil. Para fazer um volume de mídia que conquistasse o mesmo nível de retorno espontâneo, seriam necessários investimentos por volta de US$ 34 milhões. Veja que façanha, multiplicar por 5 vezes e meia o seu volume de investimentos.

Outro fato notável do marketing esportivo é o seu poder de comercialização. Os cartões de afinidades do Banco Bradesco, utilizando a imagem dos clubes de futebol chegam perto das 300 mil unidades. Um número fantástico, já que estes números representam 10% do volume de cartões do referido banco em todo o Brasil.

Aqui um pequena amostra destes números:

FLAMENGO
49.500 cartões
CORINTHIANS
42.000 cartões
SÃO PAULO
28.000 cartões
PALMEIRAS
25.800 cartões
VASCO
17.000 cartões

Muitos profissionais de marketing nos perguntam como calcular o verdadeiro retorno deste tipo de investimento. Chegar a um número aproximado é fácil, o difícil é chegar ao número exato diante do volume de clipagem eletrônica e impressa que não se consegue captar. Para se obter um número próximo ao volume de mídia, usaremos a seguinte base de cálculo:

PRIMEIRO
Veja o tamanho da foto ou da reportagem na mídia impressa

Transforme para cm/coluna e use o fator da mídia impressa

SEGUNDO

Veja quantos segundos de matéria foram captados

Divida por 30 e use o fator da mídia eletrônica

MÍDIA IMPRESSA

R$ 25,00 por cm/coluna

MÍDIA ELETRÔNICA - TV

R$ 715,00 para cada 30 segundos

Fácil de calcular. Então aproveite e calcule o retorno de sua empresa e apresente as vantagens do marketing esportivo nas suas próximas estratégias.

O PORQUÊ DO MARKETING ESPORTIVO

Porque que o marketing esportivo é tão envolvente e traz resultados fantásticos?

Por que o marketing esportivo envolve sentimentos de uma grandeza insuperável que só o esporte poderá oferecer. São eles a adrenalina, a alegria, a conquista, a vibração e principalmente pela emoção que ele proporciona. Um misto de aventura e poder. saiba mais...http://www.mktesportivo.com.br

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Sem patrocínio, muitos atletas talentosos são vítimas de apertos financeiros, já que não podem treinar, trabalhar e assistir aulas ao mesmo tempo. O resultado é que muitos atletas talentosos abandonam o esporte em razão dos entraves financeiros. Bem assim o suporte técnico, que garante ao atleta a otimização de suas habilidades e minimização dos riscos inerentes à modalidade desportiva praticada.

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